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Google pospone hasta 2024 el posible fin de las «cookies»

Google pospone hasta 2024 el posible fin de las "cookies"

Las famosas cookies (pequeños fragmentos de código) que los sitios web envían al navegador de un visitante y que se almacenan en él para rastrear los movimientos de los usuarios y así ofrecerles una publicidad digital acorde a sus intereses, probablemente llegarán a su fin en 2024.

Desde hace tiempo, la privacidad está en la mira de marcas, usuarios y medios digitales. Los consumidores demandan una mayor privacidad en Internet y, por ello, las grandes tecnológicas están caminando hacia un entorno «cookieless».

Google, informó que dejaría de admitir esas cookies en su navegador Chrome a principios de 2022, una vez resueltas las cuestiones relacionadas con las necesidades de los usuarios, editores y anunciantes. Pero en junio de 2021 la compañía retrasó el plazo, dando así al sector de la publicidad digital más tiempo para planificar anuncios dirigidos más respetuosos con la privacidad.

Ahora, Google ha vuelto a retrasar el fin de las cookies de terceros en la publicidad y apunta a 2024 como el año en el que dejarán de usarse definitivamente. El gigante de la tecnología ha explicado su decisión en una entrada de su blog, afirmando que ha recibido información de que el sector ha pedido más tiempo para probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox de Google.

¿Hay alternativas a las ‘cookies’ de terceros?

«Para el tercer trimestre de 2023, esperamos que las API de Privacy Sandbox se lancen y estén generalmente disponibles en Chrome. A medida que los desarrolladores adopten estas API, ahora tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024″, destacó Anthony Chavez, el vicepresidente de Privacy Sandbox.

Chávez, indicó que la compañía está ampliando las ventanas de prueba para las APIs de Privacy Sandbox, la cual es una iniciativa lanzada por Google en 2019 para encontrar alternativas a las cookies de terceros mientras se mitiga el impacto en los editores y otros actores. El año pasado, después de que los anunciantes expresaran su preocupación por los cambios, Google dijo que estaba «extremadamente seguro» de las alternativas a las cookies de terceros.

Este segundo cambio de fecha se produce en un momento en que las empresas de publicidad y comercio electrónico se ven afectadas por los cambios de privacidad introducidos por las actualizaciones del sistema operativo de Apple, que reducen la capacidad de segmentación al limitar el acceso de los anunciantes a un identificador de usuario del iPhone. A principios de este año, Facebook dijo que los cambios acabarán costándole 10.000 millones de dólares este año.

«Independientemente del plazo que haya establecido Google, más del 45 por ciento de Internet ya no tiene cookies, las aplicaciones móviles no tienen cookies y la CTV (TV conectada) no tiene cookies. Ha llegado el momento de que los editores y marketers controlen su destino y den el paso desde la identidad basada en cookies a la identidad basada en personas», afirmóTravis Clinger, SVP of Addressability and Activations de LiveRamp.

Además, señala que si las empresas cambian ahora a su «opción preferida sin cookies» podrán beneficiarse de la «escala de las cookies de terceros mientras todavía existen, y también llegar a los consumidores en entornos ya sin cookies«.

En este sentido, Travis Clinger, insiste que dada la incertidumbre económica actual, es importante optimizar el impacto de cada dólar de marketing y publicidad.

«Los profesionales del marketing deberían preguntarse si sus inversiones son abordables, responsables y medibles. Aquellos que están avanzando en su futuro sin cookies y negociando en base a los resultados del negocio, en lugar de las métricas tradicionales de alcance y conciencia, pueden asegurar que sus inversiones en media están funcionando más que nunca», puntualizó Clinger.

Con información de Marketing Directo

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