Lecciones de los expertos de la industria de cosméticos e higiénicos

Desde los ingredientes biotecnológicos hasta la inteligencia artificial, dos especialistas internacionales explican cómo las empresas guatemaltecas pueden aprovechar las nuevas tendencias de consumo para innovar, diferenciar sus productos y competir en los mercados internacionales.

Un ingrediente desarrollado a partir de fragmentos de ADN de salmón, herramientas de inteligencia artificial que recomiendan cosméticos y consumidores que buscan beneficios más allá de la apariencia son algunos ejemplos de las transformaciones que están experimentando las industrias de belleza, higiene personal y cuidado del hogar.

Las oportunidades llegan en un momento de crecimiento para la industria guatemalteca. Según cifras sectoriales, las exportaciones de cosméticos e higiénicos alcanzaron US$411 millones durante el primer semestre de 2026, un crecimiento del 11.9% respecto al mismo período de 2025.

Durante el Cosmetics & Hygiene Innovation & Trends Day 2026, organizado este 14 de octubre por la Comisión de Cosméticos e Higiénicos de AGEXPORT en Guatemala, Mikaely Correa, Analista Senior de Euromonitor International, y Valentín García, Sales Manager Personal Care LATAM de Barentz, compartieron lecciones para las empresas que buscan mantenerse competitivas hacia 2030 y aquí te contamos las tres lecciones clave.

Tres lecciones para la industria de cosméticos e higiénicos

Primera lección: entender al consumidor antes de desarrollar un producto

El consumidor está cambiando la manera de descubrir, evaluar y comprar productos de belleza y cuidado personal. Para Mikaely Correa, comprender estas transformaciones será determinante para las empresas que buscan posicionarse en los próximos años.

Una de las principales tendencias es la incorporación de inteligencia artificial en las decisiones de compra, especialmente en categorías como el cuidado de la piel, el cabello y las fragancias.

Correa explicó que las marcas con buenos resultados en comercio electrónico no necesariamente son las mismas que recomiendan las herramientas de inteligencia artificial generativa. Esto plantea la necesidad de comunicar claramente los ingredientes, beneficios y resultados de cada producto.

También destacó el crecimiento del comercio social, que permite al consumidor descubrir, consultar y adquirir productos dentro de una misma plataforma.

Entre las oportunidades internacionales, identificó a Medio Oriente, África y América Latina como regiones con perspectivas de crecimiento hacia 2030. Además, señaló la influencia de la belleza coreana, brasileña y las fragancias árabes en las expectativas de los consumidores.

Segunda lección: llevar la innovación del laboratorio al mercado

Mientras Correa analizó los cambios en el consumidor, Valentín García explicó cómo las empresas pueden responder mediante nuevos ingredientes, formulaciones y tecnologías.

Una de las tendencias que destacó fue la longevidad de la piel, acompañada de avances en biotecnología y en el conocimiento del microbioma cutáneo.

Como ejemplo mencionó el PDRN, un ingrediente asociado con la cosmética coreana que utiliza fragmentos de ADN provenientes del salmón y que está ganando atención en el desarrollo de productos para el cuidado de la piel.

García también abordó las investigaciones sobre microorganismos que contribuyen al equilibrio del microbioma y sobre ingredientes para el crecimiento capilar.

El especialista explicó que las empresas guatemaltecas pueden conocer estas innovaciones mediante proveedores de materias primas, publicaciones científicas y estudios especializados de mercado.

“Acérquense a estos proveedores altamente calificados, donde ellos van a traer la innovación”, recomendó.

Su mensaje apunta a una oportunidad para los fabricantes nacionales: aprovechar el conocimiento científico y las nuevas tecnologías para desarrollar productos diferenciados, en lugar de limitarse a reproducir las formulaciones que ya existen en el mercado.

Tercera lección: diferenciarse y demostrar el valor de cada producto

La innovación también debe responder a una pregunta fundamental: ¿por qué un consumidor debería elegir un producto frente a las demás alternativas disponibles?

Correa explicó que las decisiones de compra son cada vez más conscientes, debido a que las personas distribuyen su presupuesto entre alimentos, productos de belleza y otras necesidades.

“El presupuesto del consumidor es uno solo. Es el mismo consumidor que va a comprar alimentos y que va a comprar productos de belleza”, señaló.

Por esta razón, considera indispensable que las empresas definan con claridad los beneficios que ofrecen.

“¿Cuál es mi diferenciador? ¿Qué es lo que estoy entregando? ¿Cuál es el resultado que estoy ofreciendo? Eso tiene que estar muy claro para el consumidor”, expresó.

Desde la perspectiva del desarrollo de productos, García coincidió en la necesidad de buscar una diferenciación. Su recomendación para la industria guatemalteca fue explorar ingredientes y tecnologías que todavía no forman parte de su oferta habitual.

“Que se atrevan a desarrollar nuevos productos, que se atrevan a lanzar ingredientes que probablemente no son conocidos acá en su industria todavía”, manifestó.

Ambos especialistas coinciden, desde sus respectivos campos, en que la innovación debe traducirse en beneficios que el consumidor pueda reconocer y valorar.

Para la industria guatemalteca de cosméticos e higiénicos, estas lecciones plantean un desafío hacia 2030: conocer mejor a sus compradores, aprovechar los avances científicos y desarrollar productos con propuestas de valor claras, capaces de competir y ganar espacio en los mercados internacionales.