Es posible que hoy, antes de salir de su casa, haya utilizado, como mínimo, 10 productos de cuidado personal. Empezando con el jabón de baño, champú, acondicionador, pasta dental, desodorante, crema de cuerpo, crema facial, protector solar, loción o perfume; pareciera una rutina cotidiana que muchas veces no deja ver que detrás de ella existe una industria de cosméticos e higiénicos en Guatemala, integrada por pequeñas y medianas empresas que fabrica, innova y exporta desde el país.
En 2025, según información del Banco de Guatemala (BANGUAT), las exportaciones de detergentes y jabones alcanzaron US$378.98 millones, mientras los productos de perfumería, tocador y cosméticos sumaron US$154.04 millones. En conjunto, estas dos grandes categorías superaron los US$533 millones, una muestra del peso que tiene esta actividad dentro de la manufactura guatemalteca.
Centroamérica tiene peso para la exportación de cosméticos e higiénicos
Durante el primer trimestre de 2026, Centroamérica concentró cerca del 69% de las exportaciones del sector de cosméticos e higiénicos. Según la Unidad de Inteligencia de Mercados de AGEXPORT, los tres principales mercados de la región para estos productos son El Salvador, Honduras y Nicaragua.
Sin embargo, hay un mapa interesante que resalta a México, Estados Unidos, Colombia y Francia, mercados que registraron crecimiento en las compras de productos de higiene personal y limpieza hechos en Guatemala.
“Las exportaciones de cosméticos e higiénicos continúan creciendo gracias al esfuerzo, inversión e innovación de las empresas guatemaltecas, por eso anticipar qué buscará el consumidor se vuelve parte de la estrategia empresarial, para mantener esa curva ascendente del sector”, resaltó Jennifer Mendoza, Gerente del Sector de Manufacturas de AGEXPORT.
Según Mendoza, actualmente las tendencias que resaltan son ingredientes, nuevas tecnologías, comercio electrónico, canales de venta y cambios en los hábitos de consumo. Sin embargo, “la clave es entender cómo convertir esas tendencias en oportunidades de crecimiento”, concluyó.
Innovar rápido frente a los obstáculos de la industria
Para una industria en la que las tendencias cambian rápidamente, el tiempo también es competitividad. Agilizar procesos, mejorar la trazabilidad digital de los expedientes y reducir tiempos de respuesta puede marcar la diferencia entre identificar una oportunidad y lograr colocar el producto en el mercado antes de que esa oportunidad cambie.
Sumado a ello, la relevancia logística que conlleva la importación de las materias primas, los tiempos considerables por saturación en puertos y la gestión para poder trasladar el producto final a sus puntos de destino, los cuales se ven afectados por la infraestructura vial del país, son retos palpables a los cuales la industria de cosméticos e higiénicos se enfrenta a diario para lograr ser más competitiva.
Asimismo, las gestiones aduaneras relacionadas con la comercialización hacia los mercados centroamericanos se suman a los retos de esta industria.
Tendencias de cosméticos e higiénicos que marcarán el rumbo hacia 2030
En medio de estos desafíos, la industria de cosméticos e higiénicos en Guatemala también analiza los cambios que definirán su evolución durante los próximos años.
El próximo 14 de octubre, el Comité de Cosméticos e Higiénicos de AGEXPORT realizará el Cosmetics & Hygiene Innovation & Trends Day, que reunirá a líderes empresariales de esta industria junto a especialistas internacionales para analizar cinco fuerzas que están cambiando la industria hacia 2030: consumidor, ciencia, bienestar, inteligencia artificial y negocio.
El evento se llevará a cabo en las instalaciones de AGEXPORT, ubicadas en la zona 13 de Ciudad de Guatemala. Para mayor información puede consultar el sitio web del Cosmetics & Hygiene Innovation & Trends Day.
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