Día del Diseño Gráfico: Andrea de la Paz, “el diseño está en todo, incluso en el comercio”

El diseño gráfico, desde la perspectiva de Andrea de la Paz, va más allá de lo estético y se convierte en una herramienta estratégica clave para potenciar los negocios y el comercio. Andrea de la Paz es una joven empresaria y fundadora de Conik Estudio, enfocado en contenido digital, branding, marketing y tecnología. A lo largo de su trayectoria, ha participado activamente en el ámbito empresarial: fue vicepresidenta de la Comisión Economía Naranja y actualmente integra la Comisión ITO, ambas de AGEXPORT.

En esta oportunidad, Andrea, conversó con AGEXPORT para resaltar la importancia de contar con un buen branding como herramienta estratégica fundamental para el posicionamiento y crecimiento.

“Existen estudios sobre colores y tipografías que demuestran cómo la comunicación visual influye en la decisión de compra. En un taller de branding para una empresa de café, analizamos cómo el ojo percibe la jerarquía visual y su impacto. Esto evidencia que es importante saber elegir el tipo de branding que se va a manejar, porque si se construye una buena imagen, no solo desde el texto y la estrategia , sino también a nivel visual, se puede aumentar hasta en un 72% las compras de forma indirecta», aseguró Andrea de la Paz.

Según de la Paz, el branding es un sistema completo de construcción de marca, tanto personal como de empresa, en el que la estrategia guía el proceso y la línea gráfica corresponde a la ejecución visual.

En el ámbito empresarial, construir la marca personal es esencial, especialmente en el entorno digital, donde resulta fundamental definir qué comunicar, cómo hacerlo y con qué contexto visual se publicará. Por ende, el branding influye directamente en la decisión de compra, ya que en los primeros tres segundos el cliente determina si continúa o no con la marca.

¿Cómo está evolucionando y cuál principal reto que tiene el marketing este 2026?

El mercadeo ha cambiado notablemente en 2026 debido a la evolución constante de las redes sociales y a la transformación en la forma de entender el posicionamiento SEO y SEM. Aunque las bases del diseño, la tecnología y las plataformas digitales se mantienen similares, los resultados son distintos, por lo que la clave es construir una buena comunidad, indica Andrea.

Asimismo, destaca que la inteligencia artificial ha impactado la creación de anuncios, generando contenidos que pueden ser bien recibidos o no, ya que el ojo humano puede identificar cuando son totalmente generados por IA, especialmente si no se perciben originales.

«El marketing seguirá cambiando constantemente, dado que las redes sociales evolucionan cada tres o cuatro meses», afirmó de la Paz.

¿Cómo influye la inteligencia artificial en los procesos de branding y hacía donde va en el futuro?

La inteligencia artificial influye en los procesos de branding al apoyar tareas como la redacción de ideas, la generación de palabras clave y el desarrollo de naming, lo que facilita y agiliza distintas etapas creativas dentro de la construcción de marca.

“Yo considero que la IA agiliza procesos de escritura, pero todavía la estrategia y la forma en cómo llegar al grupo objetivo se queda muy corta. En investigación es muy buena, pero al final una como diseñadora o estratega va a tomar la decisión del camino y el concepto. Es importante darle ese enfoque humano”, afirma Andrea.

El diseño gráfico tiene un impacto en la vida

El diseño gráfico tiene un impacto en la vida, independientemente de si se resuelve de forma manual o con inteligencia artificial, ya que la clave está en qué le funciona al cliente y al grupo objetivo. Por lo que Andrea hace énfasis en que el diseño está presente en el branding, la línea gráfica de eventos, el ámbito personal, social media, pauta, sitios web y diseño de productos.

La inteligencia artificial no reemplazará al 100% el diseño en su totalidad es una herramienta que debe ser utilizada de forma profesional. Al final, el diseño debe ser una respuesta a un problema, lo cual es un proceso profundamente humano. Puntualizó.

“En el marco del Día del Diseñador Gráfico o Diseñadora, quiero desearles a los y las colegas un muy bonito día, considero que avanzar y crecer en esta industria con nuevas herramientas es clave para seguir fortaleciendo el diseño como una respuesta que aporte valor a los problemas de comunicación que existen.” Andrea de la Paz, Co founder de Conik Studios.