Mundial 2026: cuatro tendencias de consumo que abren oportunidades para las exportaciones

A una semana de la gran final de la Copa Mundial 2026, el torneo más grande en la historia del fútbol —con 48 selecciones, 104 partidos y una asistencia estimada de más de 6.5 millones de espectadores en Estados Unidos, México y Canadá— mantiene un fuerte dinamismo en el consumo de alimentos, bebidas, empaques, productos de higiene y vestuario. En mercados donde Guatemala ya participa con su oferta exportable, estas categorías registran un comportamiento favorable que abre nuevas oportunidades comerciales.

Lo que ha demostrado también este Mundial, es que también transforma los hábitos de consumo. Estas son cuatro tendencias que marcan la recta final del torneo.

Consumo compartido y watch parties. Las reuniones para ver los partidos mantienen una alta demanda de snacks y bebidas para compartir. En este contexto, las exportaciones guatemaltecas de bebidas saborizadas hacia Estados Unidos crecieron 35 % durante el primer trimestre de 2026, mientras que los productos elaborados a base de cereales inflados o tostados aumentaron 57 %.

Formatos on-the-go. El constante desplazamiento de aficionados favorece productos prácticos y fáciles de transportar. Esta tendencia también impulsa la demanda de empaques y soluciones logísticas. En México, las exportaciones guatemaltecas de algunos plásticos para transporte y envasado crecieron 37 % durante el primer trimestre de 2026 respecto al mismo período del año anterior.

Productos travel-size y bienestar del viajero. El incremento del turismo internacional mantiene la demanda de productos de higiene, cuidado personal y bienestar en presentaciones compactas. Las exportaciones guatemaltecas de algunos productos de limpieza hacia México aumentaron 43 % durante el primer trimestre de 2026, mientras que categorías de belleza, cuidado personal y productos farmacéuticos OTC encuentran nuevas oportunidades para atender las necesidades de los viajeros.

El deporte inspira la vestimenta cotidiana. La inspiración deportiva trasciende los estadios. Durante el primer trimestre de 2026, las exportaciones guatemaltecas de            T-shirts de algodón hacia Estados Unidos alcanzaron US$83.4 millones, con un crecimiento del 15 %. Canadá reportó incrementos superiores al 40 % en distintas categorías de prendas de punto, reflejando una mayor demanda de vestuario casual con estilo deportivo.

Un impulso para la cadena exportadora. El dinamismo del sector HORECA —hoteles, restaurantes y cafeterías— también mantiene una mayor demanda de alimentos, bebidas, empaques, productos de limpieza y vestuario para atender a millones de visitantes en los países sede.

Aunque el Mundial finalizará la próxima semana, las tendencias de consumo que ha fortalecido durante el torneo dejan una conclusión para las empresas exportadoras: anticiparse a los cambios en las preferencias del consumidor, innovar en la oferta y responder con rapidez a la demanda puede convertirse en una ventaja competitiva para consolidar la presencia de Guatemala en mercados estratégicos.