Consumidores | El último informe Consumer Insights de Kantar, líder mundial en datos y consultoría, revela que el crecimiento en el consumo de los hogares centroamericanos ha desacelerado en el corto plazo.
Este fenómeno se debe principalmente a una disminución en la frecuencia de compra, compensada por un mayor volumen en cada compra. La tendencia muestra que los hogares visitan menos los puntos de venta, pero adquieren productos en mayores cantidades debido al aumento de precios.
Durante el primer semestre de 2024, todos los países de la región muestran señales de recuperación, con la excepción de Nicaragua. Países como Costa Rica, Panamá y Guatemala destacan por un crecimiento en el gasto impulsado por el incremento en los costos de productos.
“Aunque la frecuencia de compra disminuye, el volumen por acto crece, en particular en Costa Rica y Guatemala”, indicó Sofía Molnar, directora de Advanced Analytics de Kantar CariCAM.
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Preferencias de compra en los consumidores: formatos grandes y a granel
El informe revela que los consumidores centroamericanos están optando por adquirir productos de la Canasta de Bienes de Consumo Masivo (FMCG) en formatos grandes y a granel, mientras que los tamaños pequeños han visto una caída en su frecuencia de compra. Guatemala y Honduras lideran la compra de productos en tamaños pequeños, mientras que Costa Rica muestra un incremento en la frecuencia de adquisición de formatos extragrandes.
Panamá se posiciona como el país con mayor aumento en la compra de productos a granel, mientras que Guatemala y Honduras destacan por el volumen adquirido en cada transacción.
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¿Qué grupos socioeconómicos impulsan el consumo?
El crecimiento en el consumo de la canasta FMCG es liderado por los hogares de niveles socioeconómicos bajos, especialmente en Panamá (26 por ciento), Guatemala (23 por ciento) y Costa Rica (17 por ciento). Sin embargo, los estratos medios bajos se ven más afectados, particularmente en los países del norte de Centroamérica.
Molnar destacó que “las marcas económicas y privadas continúan ganando terreno como una opción accesible para las familias centroamericanas, especialmente en Guatemala, Honduras, Costa Rica y Panamá”.
Sectores de mayor crecimiento
El gasto de los hogares centroamericanos se concentra en sectores como: cuidado del hogar, bebidas, lácteos y alimentos. En contraste, el sector de cuidado personal es el menos desarrollado en términos de consumo.
Este análisis destaca la importancia de comprender las dinámicas de consumo en la región para anticipar tendencias y ajustar las estrategias de mercado, especialmente en tiempos de variación económica y cambios en los patrones de compra.
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