A una semana de que concluya la Copa Mundial de la FIFA 2026, Data Export conversó con representantes de Ana Belly, YA ESTÁ, Dos Pinos y VESTEX para conocer cómo han convertido el torneo en una plataforma comercial para fortalecer su presencia internacional, desarrollar productos temáticos y conectar con consumidores en mercados estratégicos.
Aunque el Mundial entra en su recta final con los cuartos de final, el torneo sigue impulsando el consumo y demuestra que los grandes eventos deportivos también generan oportunidades para las exportaciones. La innovación y la diferenciación de productos han permitido a estas empresas fortalecer su presencia en nuevos mercados.
Ana Belly fortalece el mercado nostálgico
Para Ana Belly, el Mundial ha representado una oportunidad para acercarse a los consumidores guatemaltecos que residen en el extranjero. Durante esta temporada impulsa su portafolio de mayonesas, salsas y mermeladas hacia Centroamérica y Estados Unidos, donde el mercado nostálgico mantiene una alta demanda.
La empresa proyecta producir y exportar alrededor de 200 toneladas métricas durante la temporada mundialista. Además, complementa su estrategia con artículos promocionales inspirados en el fútbol para fortalecer el vínculo con los consumidores y aumentar la visibilidad de la marca.
YA ESTÁ apuesta por una edición especial para exportación
YA ESTÁ desarrolló el «Nacho Futbolero», una edición especial inspirada en un balón de fútbol, dirigida a consumidores entre 16 y 35 años. Elaborado con maíz blanco y negro y acompañado de dips para compartir, el producto busca aprovechar la temporada mundialista como plataforma comercial.
El 50 % de la producción de esta edición especial se destina a exportación, fortaleciendo la presencia de la marca en mercados internacionales.
Dos Pinos busca ganar participación en Norteamérica
Para Dos Pinos, el Mundial representa una oportunidad para fortalecer el consumo de sus productos en Estados Unidos, Canadá y México.
La empresa impulsa empaques diferenciados para su categoría de helados, activaciones en puntos de venta y alianzas comerciales para generar nuevas ocasiones de consumo, con la expectativa de incrementar 20 % el consumo respecto a un mes regular.
VESTEX responde con rapidez a la demanda mundialista
La industria guatemalteca de vestuario y textiles también aprovecha el Mundial para demostrar su capacidad de respuesta. A través de VESTEX, más de 50 empresas fabrican y exportan playeras y otros productos relacionados con el torneo.
Una de las principales fortalezas del sector es su rapidez: Guatemala puede fabricar una prenda y ponerla en manos del consumidor en menos de diez días desde que se genera la orden.
El Mundial 2026 deja una lección para el sector exportador: los grandes eventos deportivos también son plataformas comerciales. «Anticiparse a las tendencias de consumo e innovar en la oferta permite generar nuevas oportunidades de negocio y fortalecer la presencia de Guatemala en los mercados internacionales», concluyó Jennifer Mendoza, Gerente del Sector Manufacturas.
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