EE.UU. | El reporte Consumer Insights de la división Worldpanel de Kantar muestra que los shoppers en la región han reducido sus visitas a los puntos de venta, una tendencia que ha ralentizado el consumo en los hogares. Más que una simple precaución financiera, este comportamiento refleja una mayor planificación en los gastos y un reajuste en la manera en que las familias administran sus ingresos.
El contexto macroeconómico ofrece señales mixtas. Aunque la inflación en la región sigue desacelerándose, persiste en niveles elevados en el rubro de Alimentos y Bebidas, particularmente en Guatemala, Nicaragua y República Dominicana. Este fenómeno, combinado con el temor a los cambios económicos que pueda traer el nuevo gobierno de Estados Unidos, está moldeando las decisiones de compra y el optimismo de los consumidores.
Las remesas de EE.UU.
A pesar de la cautela en el consumo, las remesas continúan siendo un pilar clave para la economía familiar en Centroamérica. Hasta noviembre de 2024, los envíos de dinero desde el extranjero mostraron un crecimiento en la mayoría de los países, con Nicaragua liderando el aumento y Guatemala ocupando el segundo lugar en incremento de remesas. Sin embargo, con el regreso de Donald Trump a la presidencia de Estados Unidos, persiste la inquietud sobre posibles políticas migratorias más restrictivas que podrían afectar este flujo de ingresos.
En un sondeo realizado por Kantar, consultaron a los hogares a través de la encuesta PanelVoice: ¿Cómo considera que estará la situación económica de su país/personal en este 2025?
El 55 por ciento de los centroamericanos cree que la situación económica de su país será peor en 2025, mientras que el 51 por ciento considera que su economía personal seguirá igual.
“Consultamos cómo ven su situación personal con la llegada de Donald Trump al gobierno de EE.UU., a lo que respondieron cinco de cada 10 hogares en Centroamérica y el Caribe que prevén que su situación personal será peor con el nuevo gobierno de Estados Unidos. Es por ello que Guatemala, El Salvador, Honduras y Panamá son los países más pesimistas acerca del nuevo representante estadounidense, mientras que Costa Rica y República Dominicana tienen mejores perspectivas”, detalla el comunicado de Kantar.
El nuevo perfil del shopper centroamericano
Ante la incertidumbre económica, el comprador centroamericano ha transformado su estrategia de consumo. En el último trimestre de 2024, el gasto en bienes de consumo masivo creció en Costa Rica, Guatemala y Panamá, pero con un comportamiento distinto: en lugar de compras frecuentes, los consumidores han optado por compras más grandes y planificadas.
Este cambio ha impactado directamente en la lealtad de las marcas. Las marcas premium son las más afectadas, ya que los consumidores buscan opciones más accesibles sin comprometer demasiado la calidad. De acuerdo con Silvana Gamez, Directora de cuenta de Kantar, los shoppers están equilibrando su presupuesto entre precio y cantidad, favoreciendo productos de marcas económicas y promedio, mientras que las opciones más exclusivas pierden terreno.
Puede interesarte: Implementan Sistema de Transmisión Electrónica de DUCA-F de exportación para Panamá
- Preocupación económica y nuevo gobierno en EE.UU.: cambian hábitos de compra en la región
- Mujeres ganando batallas…también para ELLOS
- Implementan Sistema de Transmisión Electrónica de DUCA-F de exportación para Panamá
- Consorcio estadounidense toma participación en el Canal de Panamá
- Francisco Ralda, nuevo presidente de AGEXPORT
Recomendadas para ti
